Precios y Promociones
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Precios
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Precios | 39.78 | 48.63 | 39.3 | 20.25 | 15 | 30 | 25.95 | 17.95 | 27.95 | 32.95 |
| * Precios en euros (€) |
Fila 2
Tabla de Actividad Promocional
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Regalo | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 15,000 | 50,000 |
| Oferta Lote | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 4,758 | 4,758 | 50,000 | 0 |
| Sorteo | 112,057 | 168,086 | 0 | 0 | 0 | 2,100,000 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Fila 3
Gráfico de Precios
Gráfico de Actividad Promocional - Regalo
Fila 4
Gráfico de Actividad Promocional - Oferta Lote
Gráfico de Actividad Promocional - Sorteo
Distribución y Merchandising
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Distribución
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Hipermercados | 200,000 | 300,000 | 597,375 | 262,500 | 0 | 2,800,000 | 20,000 | 20,000 | 0 | 0 |
| Supermercados | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 2,800,000 | 30,000 | 30,000 | 0 | 0 |
| Tiendas | 300,000 | 450,000 | 597,375 | 262,500 | 4,200,000 | 2,800,000 | 35,000 | 35,000 | 2,000,000 | 3,000,000 |
Fila 2
Gráfico de Distribución - Hipermercados
Gráfico de Distribución - Supermercados
Gráfico de Distribución - Tiendas especializadas
Fila 3
Tabla de Inversión en Merchandising
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Display | 100,000 | 150,000 | 0 | 0 | 0 | 0 | 8,250 | 8,250 | 30,000 | 22,000 |
| Cabecera | 0 | 0 | 0 | 0 | 700,000 | 840,000 | 16,500 | 16,500 | 0 | 0 |
| Folleto | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Fila 4
Gráfico de Merchandising - Display
Gráfico de Merchandising - Cabecera
Gráfico de Merchandising - Folleto
Ventas y Patrocinio
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Red de Ventas
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Hipermercados | 28,000 | 42,000 | 0 | 0 | 0 | 280,000 | 25,000 | 25,000 | 0 | 0 |
| Supermercados | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 280,000 | 15,000 | 15,000 | 0 | 0 |
| Tiendas | 44,342 | 66,513 | 0 | 0 | 700,000 | 280,000 | 12,500 | 125,000 | 36,000 | 220,000 |
Fila 2
Gráfico de Red de Ventas - Hipermercados
Gráfico de Red de Ventas - Supermercados
Fila 3
Tabla de Inversión en Patrocinio
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Patrocinio | 0 | 1,000,712 | 250,000 | 250,000 | 700,000 | 0 | 15,000 | 150,000 | 4,000,000 | 3,000,000 |
Fila 4
Gráfico de Red de Ventas - Tiendas especializadas
Gráfico de Patrocinio
Diseño de Producto
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Diseño de Producto
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tamaño | 5 | 2 | 1 | 1 | 4 | 4 | 4 | 1 | 5 | 1 |
| FP | 7 | 8 | 7 | 6 | 7 | 10 | 7 | 10 | 9 | 7 |
| Densidad | 3 | 3 | 1 | 1 | 3 | 1 | 4 | 6 | 4 | 3 |
| Natural | 0 | 0 | 3 | 2 | 0 | 0 | 6 | 6 | 1 | 4 |
| Hidratación | 3 | 7 | 5 | 5 | 4 | 7 | 9 | 9 | 6 | 6 |
| Vitaminas C y E | 4 | 4 | 4 | 0 | 9 | 8 | 5 | 8 | 2 | 4 |
| Aroma | 0 | 0 | 2 | 2 | 6 | 7 | 8 | 6 | 1 | 1 |
| Hipoalergénico | 2 | 2 | 3 | 2 | 7 | 10 | 9 | 9 | 3 | 3 |
| Resistencia al agua | 4 | 1 | 2 | 1 | 5 | 10 | 9 | 9 | 5 | 0 |
| Insecticida | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 7 | 5 | 0 | 0 |
Fila 2
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones reescaladas] - Marca 1
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones originales] - Marca 1
Fila 3
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones reescaladas] - Marca 2
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones originales] - Marca 2
Fila 4
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones reescaladas] - Marca 3
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones originales] - Marca 3
Fila 5
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones reescaladas] - Marca 4
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones originales] - Marca 4
Fila 6
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones reescaladas] - Marca 5
Gráfico de Diseño de Productos [Puntuaciones originales] - Marca 5
Comunicación - [Agregado por Marca]
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla agregada por Marca de inversiones en Comunicación - Televisión
| Soporte | CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET |
|---|---|---|---|---|---|
| TVE | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| T5 | 739,576 | 25,172 | 2,100,000 | 212,600 | 1,572,950 |
| FORTA | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| La Sexta | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Cuatro | 0 | 0 | 2,100,000 | 0 | 0 |
| A3 | 493,051 | 0 | 2,100,000 | 0 | 1,771,750 |
Tabla agregada por Marca de inversiones en Comunicación - Internet
| Soporte | CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET |
|---|---|---|---|---|---|
| 38,400 | 153,600 | 0 | 0 | 115,200 | |
| YouTube | 0 | 0 | 700,000 | 0 | 35,200 |
| 0 | 42,200 | 2,800,000 | 72,180 | 184,200 | |
| 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | |
| 0 | 330,400 | 1,400,000 | 0 | 2,360 | |
| Web | 0 | 240,800 | 2,800,000 | 0 | 0 |
Fila 2
Esfuerzo global de cada marca en el medio TV (Periodo 4)
Esfuerzo global de cada marca en el medio Internet (Periodo 4)
Fila 3
Esfuerzo global de cada marca en el medio Prensa y Revistas (Periodo 4)
| Soporte | CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET |
|---|---|---|---|---|---|
| Marca | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| El País | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| As | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| El Mundo | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| ABC | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Pronto | 0 | 43,000 | 700,000 | 0 | 0 |
| Hola | 693,600 | 0 | 700,000 | 13,500 | 200,800 |
| Lecturas | 276,513 | 0 | 0 | 0 | 115,600 |
| Diez Minutos | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Semana | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Esfuerzo global de cada marca en el medio Prensa y Revistas (Periodo 4)
Comunicación - TV
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Inversiones en Comunicación - Televisión
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TVE | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| T5 | 295,830 | 443,746 | 12,586 | 12,586 | 0 | 2,100,000 | 106,350 | 106,250 | 629,000 | 943,950 |
| FORTA | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| La Sexta | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Cuatro | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 2,100,000 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| A3 | 197,220 | 295,830 | 0 | 0 | 0 | 2,100,000 | 0 | 0 | 708,700 | 1,063,050 |
Fila 2
TVE - Inversión de cada Marca (Periodo 4)
T5 - Inversión de cada Marca (Periodo 4)
Fila 3
FORTA - Inversión de cada Marca (Periodo 4)
La Sexta - Inversión de cada Marca (Periodo 4)
Fila 4
Cuatro - Inversión de cada Marca (Periodo 4)
Antena 3 - Inversión de cada Marca (Periodo 4)
Comunicación - Prensa y Revistas
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Inversiones en Comunicación - Prensa y Revistas
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Marca | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| El País | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| As | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| El Mundo | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| ABC | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Pronto | 0 | 0 | 21,500 | 21,500 | 700,000 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Hola | 277,440 | 416,160 | 0 | 0 | 700,000 | 0 | 6,750 | 6,750 | 50,200 | 150,600 |
| Lecturas | 110,605 | 165,908 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 28,900 | 86,700 |
| Diez Minutos | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Semana | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Fila 2
Marca - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
El País - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Fila 3
As - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
El Mundo - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Fila 4
ABC - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Pronto - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Fila 5
Hola - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Lecturas - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Fila 6
Diez Minutos - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Semana - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Comunicación - Internet
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Inversiones en Comunicación - Internet
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 15,360 | 23,040 | 76,800 | 76,800 | 0 | 0 | 0 | 0 | 19,200 | 96,000 | |
| YouTube | 0 | 0 | 0 | 0 | 700,000 | 0 | 0 | 0 | 8,800 | 26,400 |
| 0 | 0 | 16,100 | 26,100 | 2,100,000 | 700,000 | 36,090 | 36,090 | 52,200 | 132,000 | |
| 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | |
| 0 | 0 | 165,200 | 165,200 | 700,000 | 700,000 | 0 | 0 | 0 | 2,360 | |
| Web | 0 | 0 | 120,400 | 120,400 | 2,100,000 | 700,000 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Fila 2
Facebook - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
YouTube - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Fila 3
Instagram - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Twitter - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Fila 4
WhatsApp - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
Web - Inserciones de cada Marca (Periodo 4)
CRM
Fila 0
Decisiones del primer período de simulación
Período IFila 1
Tabla de Inversiones en CRM
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| CRM | 200,000 | 200,000 | 200,000 | 200,000 | 700,000 | 420,000 | 20,000 | 20,000 | 40,000 | 200,000 |
Fila 2
Gráfico de Inversiones en CRM
Ventas y Cuotas de Mercado agregadas
Fila 1
Mercado actual [unidades]
2,030,130Precio medio
29.774 €Cuota de Mercado máxima [en volumen]
35.76 %Cuota de Mercado mínima [en volumen]
3.57 %Fila 2
Ventas agregadas en volumen y en valor [Periodo 4]
| Ventas en volumen | Ventas en Valor | |
|---|---|---|
| CALMA | 500,000 | 22,545,000 |
| SOOK | 490,176 | 12,596,417 |
| SOLARIA | 100,000 | 2,250,000 |
| HYGGE | 389,954 | 8,533,218 |
| SUNSET | 550,000 | 17,122,500 |
| Total Mercado | 2,030,130 | 63,047,135 |
Gráfico de ventas agregadas en volumen
Fila 3
Gráfico de ventas agregadas en valor
Tabla Cuotas de mercado agregadas en volumen y en valor
| Cuotas en Volumen | Cuotas en Valor | |
|---|---|---|
| CALMA | 24.63 | 35.76 |
| SOOK | 24.15 | 19.98 |
| SOLARIA | 4.93 | 3.57 |
| HYGGE | 19.21 | 13.53 |
| SUNSET | 27.09 | 27.16 |
| Total Mercado | 100.00 | 100.00 |
Fila 4
Gráfico de Cuotas de Mercado en Volumen
Gráfico de Cuotas de Mercado en Valor
Ventas y cuotas por canal volumen y en valor
Fila 0
Ventas en el canal Hipermercados
696,078.7Ventas en el canal Supermercados
238,015Ventas en el canal Tienda Especializada
1,096,036Fila 1
Ventas agregadas por canal de distribución
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Hipermercados | 245,481 | 237,011 | 20,579 | 168,957 | 24,050 |
| Supermercados | 17,115 | 75,406 | 15,434 | 112,021 | 18,038 |
| Tienda especializada | 237,404 | 177,758 | 63,986 | 108,976 | 507,912 |
| Total | 500,000 | 490,176 | 100,000 | 389,954 | 550,000 |
| * Ventas en unidades. |
Cuotas agregadas por canal de distribución
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Hipermercados | 49.10 | 48.35 | 20.58 | 43.33 | 4.37 |
| Supermercados | 3.42 | 15.38 | 15.43 | 28.73 | 3.28 |
| Tienda especializada | 47.48 | 36.26 | 63.99 | 27.95 | 92.35 |
| Total | 100.00 | 100.00 | 100.00 | 100.00 | 100.00 |
Fila 2
Gráfico de ventas agregadas por canal
Gráfico de cuotas agregadas por canal
Fila 3
Ventas por producto y canal de disitribución
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Hipermercados | 75,509 | 169,972 | 67,861 | 169,150 | 579 | 20,000 | 89,653 | 79,304 | 15,133 | 8,917 |
| Supermercados | 14,566 | 2,550 | 21,419 | 53,987 | 434 | 15,000 | 52,543 | 59,478 | 11,350 | 6,688 |
| Tienda especializada | 109,925 | 127,479 | 50,896 | 126,863 | 48,986 | 15,000 | 49,497 | 59,478 | 173,517 | 334,395 |
| * Ventas en unidades. |
Fila 4
Gráfico de ventas desglosadas por producto - Canal Hipermercados
Gráfico de ventas desglosadas por producto - Canal Supermercados
Gráfico de ventas desglosadas por producto - Canal Tienda espepcializada
Ventas por segmento agregadas en volumen y en valor
Fila 0
Líder en el Segmento A (en volumen)
HYGGE - 41.42 %Líder en el Segmento B (en volumen)
SUNSET - 29.6 %Líder en el Segmento C (en volumen)
SUNSET - 31.87 %Fila 1
Ventas por segmentos en volumen
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Saludables | 107 | 101 | 43 | 265 | 122 |
| Hedonistas | 206 | 196 | 26 | 64 | 207 |
| Presumidos | 187 | 193 | 30 | 62 | 221 |
| Total | 500 | 490 | 100 | 390 | 550 |
| Nota: | |||||
| Los datos aparecen en miles de unidades (,000). |
Ventas por segmentos en valor
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Saludables | 5,118 | 2,687 | 990 | 6,172 | 3,790 |
| Hedonistas | 9,178 | 4,779 | 587 | 1,186 | 6,440 |
| Presumidos | 8,250 | 5,130 | 673 | 1,174 | 6,892 |
| Total | 22,545 | 12,596 | 2,250 | 8,533 | 17,122 |
| Nota: | |||||
| Los datos aparecen en miles de unidades (,000). |
Fila 2
Ventas por segmentos en volumen
Ventas por segmentos en valor
Fila 3
Cuotas por segmentos en volumen
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Saludables | 16.74 | 15.88 | 6.80 | 41.42 | 19.17 |
| Hedonistas | 29.50 | 28.06 | 3.74 | 9.11 | 29.60 |
| Presumidos | 27.00 | 27.82 | 4.40 | 8.91 | 31.87 |
| Nota: | |||||
| Cuotas de mercado en volumen. |
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Saludables | 27.29 | 14.33 | 5.28 | 32.91 | 20.21 |
| Hedonistas | 41.40 | 21.56 | 2.65 | 5.35 | 29.05 |
| Presumidos | 37.30 | 23.19 | 3.04 | 5.31 | 31.16 |
| Nota: | |||||
| Cuotas de mercado en valor (la estimación se ha realizado con el precio medio de cada marca.) |
Cuotas por segmentos en volumen - Segmento A
Fila 4
Cuotas por segmentos en volumen - Segmento B
Cuotas por segmentos en volumen - Segmento C
Ventas y cuotas por producto en volumen y en valor
Fila 0
Producto más vendido del mercado
BohoSunkissedProducto menos vendido del mercado
Magic SunSun GelProducto con mayor facturación
CalmskinFila 1
Ventas por producto en volumen y en valor
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ventas (en volumen) | 200 | 300 | 140 | 350 | 50 | 50 | 192 | 198 | 200 | 350 |
| Ventas (en valor) | 7,956 | 14,589 | 5,509 | 7,088 | 750 | 1,500 | 4,974 | 3,559 | 5,590 | 11,532 |
| * Datos en miles de unidades (,000)) | ||||||||||
| † Ventas en valor calculadas a partir de los precios de cada producto |
Fila 2
Gráficos de Ventas por producto en volumen
Gráficos de Ventas por producto en valor
Fila 3
Cuotas de mercado por producto en volumen y en valor
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Cuotas de Mercado (en volumen) | 9.85 | 14.78 | 6.90 | 17.24 | 2.46 | 2.46 | 9.44 | 9.77 | 9.85 | 17.24 |
| Cuotas de Mercado (en valor) | 12.62 | 23.14 | 8.74 | 11.24 | 1.19 | 2.38 | 7.89 | 5.64 | 8.87 | 18.29 |
| * Cuotas en valor calculadas a partir de los precios de cada producto |
Fila 4
Gráfico de cuotas de mercado por producto en volumen
Gráfico de cuotas de mercado por producto en valor
Ventas y cuotas por producto y segmento
Fila 0
Ventas del producto más vendido en el Segmento A (en unidades)
177,963Ventas del producto más vendido en el Segmento B (en unidades)
153,078Ventas del producto más vendido en el Segmento C (en unidades)
142,788Fila 1
Ventas desglosadas por producto y segmento
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Saludables | 9,003 | 97,873 | 33,294 | 68,094 | 20,852 | 22,572 | 177,963 | 86,585 | 48,587 | 73,813 |
| Hedonistas | 93,996 | 111,836 | 42,718 | 153,078 | 13,005 | 13,076 | 5,648 | 57,935 | 73,155 | 133,399 |
| Presumidos | 97,001 | 90,292 | 64,164 | 128,828 | 16,143 | 14,352 | 8,082 | 53,741 | 78,258 | 142,788 |
| * Ventas en unidades. |
Fila 2
Gráfico de ventas desglosadas por producto - [Segmento A]
Gráfico de ventas desglosadas por producto - [Segmento B]
Gráfico de ventas desglosadas por producto - [Segmento C]
Fila 3
Cuotas desglosadas por producto y segmento
| Calmbody | Calmskin | Malp | Boho | Magic Sun | Sun Gel | Malibu | Bora Bora | Golden Hour | Sunkissed | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Saludables | 3.11 | 28.05 | 11.49 | 19.51 | 7.20 | 6.47 | 61.43 | 24.81 | 16.77 | 21.15 |
| Hedonistas | 41.13 | 23.83 | 18.69 | 32.62 | 5.69 | 2.79 | 2.47 | 12.34 | 32.01 | 28.42 |
| Presumidos | 36.79 | 21.00 | 24.34 | 29.96 | 6.12 | 3.34 | 3.07 | 12.50 | 29.68 | 33.21 |
| * Cuotas de Mercado en Volumen. |
Fila 4
Gráfico de ventas desglosadas por producto - [Segmento A]
Gráfico de ventas desglosadas por producto - [Segmento B]
Gráfico de ventas desglosadas por producto - [Segmento C]
Posicionamiento
Fila 0
Inercia explicada por el Factor “Prestigio”
35%Inercia explicada por el Factor “Innovación”
25%Inercia explicada por el Factor “Saludable”
21%Inercia explicada por el Factor “Internacional”
19%Fila 1
Posicionamiento de Marcas - Prestigio <> Innovación
Posicionamiento de Marcas - Prestigio <> Saludable
Fila 2
Posicionamiento de Marcas - Prestigio <> Internacional
Posicionamiento de Marcas - Innovación <> Saludable
Fila 3
Posicionamiento de Marcas - Innovación <> Internacional
Posicionamiento de Marcas - Saludable <> Internacional
Posicionamiento - Gráficos 3D
Fila 0
Inercia explicada por el Factor “Prestigio”
35%Inercia explicada por el Factor “Innovación”
25%Inercia explicada por el Factor “Saludable”
21%Inercia explicada por el Factor “Internacional”
19%Fila 1
Mapa de posicionamiento I - Ejes: Prestigio - Innovación - Saludable
Mapa de posicionamiento II - Ejes: Prestigio - Innovación - Internacional
Fila 2
Mapa de posicionamiento III - Ejes: Prestigio - Saludable - Internacional
Mapa de posicionamiento IV - Ejes: Innovación - Saludable - Internacional
Cuenta de Resultados General
Fila 0
Resultados financieros agregados del Periodo I
Cuenta de ResultadosFila 1
Ingresos y Costes
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Costes de producción | 10,187,000 | 15,333,750 | 4,224,500 | 24,999,956 | 14,807,500 |
| Inversión en Comunicación | 2,241,140 | 835,172 | 15,400,000 | 298,280 | 3,998,060 |
| Inversión en CRM | 400,000 | 400,000 | 1,120,000 | 40,000 | 240,000 |
| Inversión en Patrocinio | 1,000,712 | 500,000 | 700,000 | 165,000 | 7,000,000 |
| Inversión en Distribución | 1,250,000 | 1,719,750 | 12,600,000 | 170,000 | 5,000,000 |
| Inversión en Ventas | 180,855 | 0 | 1,540,000 | 217,500 | 256,000 |
| Inversión en Promoción | 280,142 | 0 | 2,100,000 | 9,516 | 115,000 |
| Inversión en Merchandising | 250,000 | 0 | 1,540,000 | 49,500 | 52,000 |
| Costes comerciales totales | 5,602,850 | 3,454,922 | 35,000,000 | 949,796 | 16,661,060 |
| * No se han incluido los costes del posible stock generado. |
Gráficos de costes
Fila 2
Tabla de Ingresos y Beneficios
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Ingresos totales | 22,545,000 | 12,596,417 | 2,250,000 | 8,533,218 | 17,122,500 |
| Costes de producción (*) | 10,187,000 | 15,333,750 | 4,224,500 | 24,999,956 | 14,807,500 |
| Beneficio Bruto | 12,358,000 | -2,737,333 | -1,974,500 | -16,466,737 | 2,315,000 |
| * No se han incluido los costes del posible stock generado. |
Fila 3
Tabla de Costes y Beneficios
| CALMA | SOOK | SOLARIA | HYGGE | SUNSET | |
|---|---|---|---|---|---|
| Beneficio Bruto | 12,358,000 | -2,737,333 | -1,974,500 | -16,466,737 | 2,315,000 |
| Costes comerciales | 5,602,850 | 3,454,922 | 35,000,000 | 949,796 | 16,661,060 |
| Beneficio Neto | 6,755,150 | -6,192,255 | -36,974,500 | -17,416,533 | -14,346,060 |
| Beneficio después de Impuestos | 4,390,848 | -6,192,255 | -36,974,500 | -17,416,533 | -14,346,060 |
| * El Impuesto de Sociedades se ha fijado en el 35%. |
Fila 4
Ingresos
Beneficio bruto y neto
Acerca de
Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez
Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información